廣告創意必須是誠實的，是可信的，是令人信服的，這也是廣告創意根本的則。真實性的創意是企業、品牌生命力所在，廣告創意的真實性與否成為消費者判斷該企業、品牌是否誠信的重要依據。真實性的創意也是廣告生命力所在，如果廣告者為了短期的功利目的放棄了真實性原則，不僅要受到道德上的譴責，還要受到經濟上的懲罰。