長沙素有“星城”之稱，作為湖南省會城市，近幾年，交通發展迅速地鐵時代已經到來，　地鐵的快速發展不僅成為了乘客出行的首選，也成為了各行的“寵兒”。地鐵站以其特有的優勢吸引著廣告商的加盟，構成了現今為時尚的廣告形式，眾多廣告商都把目光放在了這個現代的交通形式上，地鐵廣告經營已步入了全面高速發展的時代，地鐵媒體廣告形式的延伸性和承載信息的多元化趨勢正在形成，越來越多的行業已將目光由傳統媒體轉向更具有可塑性的地鐵媒體，今天長沙廣告公司小編和大家分析下地鐵廣告成為眾多商家“寵兒”的原因。

地鐵以其運送量大、快速準時、安全舒適等優點，受到了更多乘客的青睞，近幾年來，我國城市軌道交通的發展更是迅猛，地鐵的可利用空間較大，給商業廣告提供了更加寬廣的空間。

一、地鐵站廣告的表現形式多樣化

地鐵站廣告的分類形式是多種多樣的，主要按其所在位置可分為以下幾種：

1.車廂內海報，在車廂內形成獨特的廣告環境；乘客在行程中完全置身 中，全程接受廣告信息。

2.月臺燈箱，位于地鐵候車站臺內；乘客在候車室可以毫無遮擋地正面 賞。

3.通道海報，位于地鐵站通道內；乘客進出站、購票均需經過此處。

4.通道燈箱，位于地鐵各站通道內；更加有效地吸引乘客注意力，提高乘客的消費欲望。

5.通道燈箱長廊，分布在乘客為集中的幾條通道內；在密閉的通道 廣告與乘客長時間“交流”，自然使乘客過目不忘。

6.月臺燈箱長廊，廣告位于地鐵軌道一側的全部燈箱內；是具創意性的轟動型媒體。

7.扶梯側墻海報，位于電梯側墻；直接面對出入口上下樓梯的乘客。

8.大型墻貼，位于地鐵精華的地點；其展示面積巨大、形式獨一、視覺沖擊力強，有豐富的創意延伸空間。

9.特殊位，位于地鐵站出入口或者售票點上方；位置獨特，面積龐大、醒目，是地鐵內燈箱媒體。

地鐵站商業廣告的表現形式會根據其所在位置而設定，如站臺、隧道多 置燈箱廣告；車廂內部、扶梯側墻多以海報形式等。

二、地鐵站廣告媒體優勢

1．環境相對封閉，當人們進入地鐵站之后就進入了一個相對封閉的環境中，它不像是戶外的其他廣告媒體，如建筑物、公交車上的廣告，它們只是周圍環境的一點裝飾，除了建筑物和公交車之外人們還有很多觀看的選擇，而地鐵廣告有他自身相對獨立、整體的環境。當人們經過地鐵通道的時候，會不經意間瀏覽通道兩側海報；等車的時候，目光會被站臺上的燈箱廣告所吸引；開車后，由于空間的狹小和無事可做，車廂內的海報和多媒體則更能吸引人們去閱讀。因此相對于其他戶外廣告，地鐵廣告擁有更高的關注度。

2．目標受眾比較固定，地鐵廣告的目標受眾是乘坐地鐵的乘客，而乘坐地鐵的乘客多為上班上學的乘客，他們出行起點和終點相對固定，對相同路段的廣告關注度高。相對于路牌等戶外廣告媒介，地鐵廣告的受眾則相對固定的多。

3．媒體形式多樣，地鐵廣告打破了一般戶外廣告許多時候以平面廣告為主的格局，它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報紙廣告等有機的整合在了一起，可以通過多種形式刺激目標受眾的感官，實現廣告更好的效果。

三、地鐵站廣告的優勢

1．暴露時間長，乘坐地鐵出行的乘客要在站臺候車，乘坐地鐵到達目的地，這段時間是比較長的，地鐵廣告的“無處不在”，使其暴露時間較長。

2．重復路高，乘坐地鐵的乘客多為乘坐相同路段的乘客，觀看的廣告也就會重復多次，乘客對廣告的記憶力也就會加強。

3．訊息閱讀率高，乘客在乘坐地鐵時會有百無聊賴的感覺，這時就會閱讀車廂內的廣告。

4．時間性強，比如針對上下班時間的高峰，發布早餐晚餐類商品的廣告

5．針對性強，能更有效的觸達年輕、高收入的群體。

6．美化地鐵環境，地鐵站廣告給來來往往的乘客一份逛街的快感，使他們在等待中仿佛踏進了一個個精美的店面。

以上是長沙廣告公司和大家交流鐵廣告成為眾多商家“寵兒”的原因，如需了解更多關于地鐵廣告的資訊，小編推薦閱讀下《地鐵廣告制作要注意哪些方面》。